「ソーシャル・マーケティング」（114）
| 「社会的規範」について |
| 健康教育で対象者に行動変容を促す場合、「社会的規範」を 活用できれば、行動変容の実現の可能性が上がると考えられます。 「社会的規範」とは、「社会的にそうすることが望ましいと 考えられていること」を意味します。 「社会的規範」を活用する場合は、例えば、健康教育で対象者に ある健康行動を勧める場合、既にその行動を実践している人が 多くいるという事実を伝えるようにします。 そうすることで、「社会的にそうすることが望ましいと考えられて いる」というメッセージが対象者に伝わり、対象者がその行動を とる動機の一つになると考えられます。 |