「ソーシャル・マーケティング」（111）
| 「プロモーション」にだけ力を入れてもダメ |
| ビジネスの分野で、プロモーションとして大々的に宣伝をすれば、 商品がヒットするというわけではありません。 それと同じように、保健分野のソーシャル・マーケティングでも、 「4つのＰ」のうち、「プロモーション」として、センスのいい ポスターやチラシを作れば、多くの対象者に、勧める健康行動を 採用してもらえるというわけではありません。 「4つのＰ」の他の「Ｐ」についても、以下のような的確な戦略が 練られる必要があります。 「プロダクト」： その健康行動のメリットとして、ターゲットが価値を置くメリットが 的確に伝わっているか。 「プライス」： その健康行動をするうえで、妨げになりそうな要因への考慮がされ ているか。 「プレイス」： その健康行動に関連するものやサービスに、対象者がアクセス しやすくなっているか。 |