「ソーシャル・マーケティング」（109）
| 「ソーシャル・マーケティング」が役立つ分野 |
| ソーシャル・マーケティングとは、次のように定義することができます。 「社会的な課題を解決するためのプログラムに、マーケティングの 考えと技術を応用すること」 そのような「社会的課題」には、いろいろなものがあり、リーらは ソーシャル・マーケティングが役立つ分野として、次の5つを挙げて います（【 】内は、社会的課題の例です）。 ① 健康増進【肥満、喫煙、運動不足】 ② 傷害予防【飲酒運転、家庭内暴力、高齢者の転倒】 ③ 環境保護【ゴミの増加】 ④ コミュニティ参加（社会貢献）【選挙の低投票率、献血者の少なさ】 ⑤ 個人の財政上の健全性【個人情報の盗難、詐欺】 これらの社会的課題を解決するためには、不特定多数の人にある行動を 勧め、その行動をとってもらう必要があります。 そのため、これらの「社会的課題」を解決するためのプログラムに、 マーケティングの考えと技術が応用できるのです。 【文献】 ・Lee NR, Kotler P, Colehour J : Chapter 1 Defining and distinguishing social marketing. In Social marketing : behavior change for good. (7th ed),Thousand Oaks, CA : SAGE Publications, pp.3-26, 2024. |