「ソーシャル・マーケティング」（108）
「健康行動」を採用してもらうために必要なこと
健康教育で対象者に「健康行動」を勧め、その行動を
採用してもらうためには、次のことが必要です。
その行動を行ううえで払わなくてはいけないコストよりも、
その行動を行うことで得られるメリットの方が大きいと
思ってもらうこと。
そのためには、その行動のメリットを強調すると共に、
その行動をするうえで払わなくてはいけないコストや、
その行動をするうえで対象者が感じている「妨げ」を
減らす必要があります。
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