「ソーシャル・マーケティング」（106）
| 「ソーシャル・マーケティング」の成功の判定基準 |
| ビジネスのマーケティングでは、いくらよい製品を作っても、 いくら大々的にプロモーションをしても、製品が売れなければ、 そのマーケティング活動は失敗ということになります。 （マーケティングの成功の判定基準は、「製品が売れたかどうか」 ということ） これと同じように、保健分野のソーシャル・マーケティングでも、 健康行動（「製品」に相当します）を対象者に勧めるうえで、 どれだけ念入りに戦略を立てても、どれだけプロモーションを 行っても、最終的にその行動が対象者に採用されなければ、 そのマーケティング活動は失敗ということになります。 （ソーシャル・マーケティングの成功の判定基準は、「行動が 採用されたかどうか」ということ） |