「ソーシャル・マーケティング」（104）
| デザインの「４つの基本原則」 |
| 健康教育でチラシやポスターを作ることがあると思いますが、その デザインの良し悪しで、対象者に伝わる力も変わります。 その意味で、「デザイン力」は、健康教育スタッフにとって必須の スキルであると言えます。 チラシやポスターをデザインする場合のポイントとして、ロビン・ ウィリアムズは、著書「ノンデザイナーズ・デザインブック」の中で、 次の「４つの基本原則」を示しています。 ① 近接 ② 整列 ③ 反復 ④ コントラスト それぞれについて、簡単に説明します。 ① 近接 「近接」とは、関連する項目同士を「近づける」ことです。 （逆に言うと、関連が弱い項目同士を「離す」こと） 「近接」により、情報が整理され、「見やすく」「わかりやすく」 なります。 また、関連が弱い項目同士を「離す」ことによって、そこに「余白」 が生まれ、全体として「込み入った」感じが減り、「見やすく」 なります。 ② 整列 「整列」とは、いろいろな部分を「揃える」ことです。 「揃える」場合の基本は、チラシやポスターの全体を見て、縦と横の ラインが一直線になるようにすることです。 縦と横のラインが一直線になっていると、デザインに「まとまり」や 「安定感」が出ます。 ③ 反復 「反復」とは、「デザイン上のある要素を繰り返す」ことです。 「繰り返す」ことで、全体に「一体感」と「規則性」が生まれます。 ④ コントラスト 「コントラスト」とは、チラシやポスターの中のデザインの要素に、 「違い（差）【コントラスト】」をつけることです。 デザイン要素の太さや大きさの「違い」が大きいほど、コントラストが 強くなります。 その結果、特定の要素が引き立って、印象に残りやすくなります。 コントラストをつける場合のポイントは、目立たせたい部分を限定し、 目立たせたい部分とそうでない部分に、はっきりと「差」をつける ことです。 ■ 参考図書： 「ノンデザイナーズ・デザインブック【第4版】」 Robin Williams（著）、米谷テツヤ、小原 司（監修、翻訳）、 吉川典秀（翻訳）、マイナビ出版、2016年． |