「ソーシャル・マーケティング」（103）
| 「よい商品をできるだけ安く」 |
| 私たちが商品を買う時は、「よい商品をできるだけ安く」買いたいと いう気持ちになると思います。 健康教育で皆さんから健康行動を勧められる対象者も、同じ気持ちに なると考えられます。 つまり、「できるだけ自分に多くのメリットを与えてくれる健康行動を、 なるべく少ないコストで行いたい」ということです。 このことから、健康教育で対象者に健康行動を勧める場合は、次の ようにするようにします。 健康行動のメリットを強調すると共に、その健康行動を行ううえで払う コスト（or その健康行動を行ううえでの妨げ）をできるだけ減らして あげるようにする。 |