「ソーシャル・マーケティング」（102）
| ターゲット・グループと働きかけをマッチさせる |
| ソーシャル・マーケティングに基づいて健康教育を行う場合、 対象となるターゲット・グループを選んだら、次は具体的な 働きかけの方法を考えることになります。 例えば、どんなメッセージをどのように伝えるかなどです。 その場合に大事なことは、 「ターゲット・グループと働きかけをマッチさせる」という ことです。 働きかけの全ての部分を、ターゲット・グループのニーズや 価値観、好みや考え方にマッチさせる必要があります。 そこに少しでも「ずれ」があると、ターゲット・グループの 行動変容への可能性を低めてしまうからです。 |