「ソーシャル・マーケティング」（101）
| ターゲットグループを明確にする |
| ソーシャル・マーケティングに基づいて健康教育を行う場合、 対象者となり得る人々全体をいくつかの似た者グループに 分けて、その中から今回のターゲットとするグループを選ぶ ことになります（「対象者の細分化」）。 ここで大事なことは、そのターゲットグループの特徴を明確に するということです。 例えば、年齢や性別、健康行動の実施状況、ニーズや価値観 などについて、今回のターゲットグループは、「○○のような 特徴を持つ人たち」であると明確化するようにします。 そうすることで、そのターゲットグループに合わせた働きかけ の戦略を考えやすくなるからです。 |