【ソーシャル・マーケティング】

「ソーシャル・マーケティング」とは、健康教育にビジネスのマーケ
ティングの考えや技術を応用することをいいます。

なぜ応用が可能かというと、ビジネスのマーケティングも健康教育も、
「不特定多数の人に何かを勧めている」という点では、同じだからで
す。
ビジネスのマーケティングでは、消費者に商品を勧め、健康教育では、
対象者に健康によい行動を勧めていることになります。

ですから、「いかに消費者を買う気にさせるか」というマーケティン
グの考えが、「いかに対象者を健康行動へのやる気にさせるか」とい
う健康教育に応用できるということです。

【活動論文】

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